Stand Nespoli: progettazione e allestimento per la fiera Bricoday 2026

Per la partecipazione di Nespoli a Bricoday 2026, Blue Milk ha seguito il progetto dall'inizio alla fine: strategia di comunicazione, concept creativo, identità visiva dello stand e, infine, esecutivi di stampa. L'obiettivo era andare oltre uno spazio semplicemente riconoscibile e funzionale, e portare in fiera il concept "Fai da me", trasformandolo in un'esperienza concreta, immediata e coinvolgente.

Nespoli Group è un "fornitore di sistema" per la grande distribuzione del fai-da-te e per i negozi di colorifici e bricolage. Gestisce diversi brand, tra cui Pippo, Nespoli, Grand Chic, Bravo e Gubra, con una proposta che attraversa tutte le esigenze: ogni progetto, ovunque, con un attrezzo Nespoli. A Bricoday 2026 il protagonista dello stand è stato proprio il brand Nespoli, pensato per chi si avvicina alla pittura e al fai-da-te senza essere un professionista.

La sfida: farsi notare in una fiera affollata

Una fiera è un luogo pieno di stimoli, messaggi e sollecitazioni. I visitatori passano da uno stand all'altro, spesso con in testa appuntamenti da rispettare e novità da scoprire. Per questo la vera sfida non era esporre i prodotti, ma dare alle persone un buon motivo per fermarsi, guardare e partecipare.

Abbiamo quindi lasciato da parte lo stand puramente espositivo per progettare un'esperienza che attirasse il pubblico con la curiosità e il gioco. Ci siamo chiesti come trasformare le caratteristiche degli strumenti Nespoli in qualcosa che le persone potessero vivere in prima persona. La risposta è stata la gamification: un'attività intuitiva e accessibile, che coinvolge senza bisogno di spiegazioni complicate.

Dalla comunicazione al concept

Il progetto è partito dalla comunicazione, non dall'architettura. La campagna "Fai da me" lavora per ribaltare l'idea che il fai-da-te sia sempre difficile o riservato a chi ha competenze tecniche, e noi abbiamo scelto di seguirla con uno slogan ironico ma fedele alla mission del Gruppo.

Il messaggio chiave. Lo slogan nasce da ciò che Nespoli sa fare meglio con tutta la sua gamma: far fare centro a chi usa i suoi attrezzi, grazie a prodotti affidabili e dalle performance uniche. "Sei preciso? Scopriamolo" è una provocazione breve e diretta, pensata per incuriosire. Invita a mettersi alla prova con un tono amichevole, mai competitivo. Il gioco che ne è nato racconta in modo leggero un'idea semplice: con gli strumenti giusti, anche un gesto che sembra richiedere molta precisione diventa facile, accessibile e persino gratificante.

L'identità visiva. Palette, grafiche, gerarchia dei contenuti e campagna sono coerenti con il brand e immediatamente riconoscibili.

Gli esecutivi di stampa. Blue Milk ha curato i file esecutivi di tutte le grafiche, pronti per la produzione, così che il risultato finale restasse fedele al concept.

Uno stand pensato per attirare le persone

Lo stand è stato concepito come un punto di contatto aperto, riconoscibile e subito comprensibile. Dalla grafica all'organizzazione degli spazi, fino all'attività di gioco, ogni elemento era pensato per coinvolgere anche chi passava di lì per caso.

Volevamo una sequenza naturale: un messaggio curioso e provocatorio cattura lo sguardo, si capisce al volo cosa sta succedendo, il visitatore viene invitato a partecipare e il gioco diventa l'occasione per entrare in contatto con il brand e con i suoi prodotti. La gamification ha così avuto una doppia funzione. Ha reso lo stand più visibile e memorabile e, allo stesso tempo, ha facilitato il dialogo tra i visitatori e il team commerciale.

Il risultato

Blue Milk ha seguito il progetto in tutte le sue fasi, mantenendo coerenza tra la campagna di comunicazione e la sua applicazione nello spazio fieristico. Ci siamo occupati della strategia di comunicazione dello stand, del concept creativo e della dinamica di gamification, del messaggio "Sei preciso? Scopriamolo" e dell'identità visiva dello spazio, con palette, grafiche e gerarchia dei contenuti. Abbiamo poi adattato il concept alla struttura dello stand e realizzato gli esecutivi di stampa.

Lo stand ha portato l'identità di Nespoli Group in uno spazio reale e fisico, permettendo ai clienti di interagire in modo diretto e semplice con le proposte del brand. Il messaggio non racconta la precisione dei prodotti in modo tecnico o dimostrativo: la fa sperimentare direttamente, trasformando una caratteristica funzionale in un momento di gioco e interazione.

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