Campagna di comunicazione: fai-da-me

Nespoli Group è uno dei principali player europei, e tra i primi al mondo, nella progettazione e produzione di:

• attrezzi per la pittura (pennelli e rulli);

• attrezzi per l’edilizia leggera;

• prodotti per la pulizia domestica;

• vernici spray aerosol.

Ricopre un ruolo fondamentale di “fornitore di sistema” per la grande distribuzione del fai‑da‑te e per i negozi di colorifici e bricolage.

Il gruppo gestisce diversi brand, tra cui Pippo, Nespoli, Grand Chic, Bravo, Gubra e altri, con una proposta di valore trasversale: ogni progetto, ovunque, con un attrezzo Nespoli.

Nespoli è il brand del gruppo dedicato ai non professionisti. Affianca le persone nei percorsi di ristrutturazione, manutenzione e creazione con prodotti di qualità, progettati per essere semplici e facili da usare, ma capaci di garantire risultati professionali.

Nespoli ha scelto Blue Milk come partner per lo sviluppo di una campagna pubblicitaria integrata, per la gestione dei social media e per la progettazione del sito.

Gli obiettivi della campagna

Come in ogni progetto di Blue Milk, siamo partiti da un’analisi accurata del brand, del pubblico di riferimento e degli obiettivi. L’obiettivo principale emerso è consolidare il ruolo di Nespoli come player di riferimento nel mercato DIY.

Dopo aver studiato il settore e valutato le diverse criticità, abbiamo lavorato su uno spostamento del campo di gioco:

• per anni il focus di Nespoli è stato vendere pennelli, rulli e accessori;

• oggi è vendere la fiducia nel risultato, togliendo pressione sulla manualità dell’utente.

Idea centrale e posizionamento

• Insight di partenza -  Dall’analisi è emersa una verità emotiva condivisa: il momento che precede ogni progetto di home improvement è spesso carico di incertezza e frustrazione. È in questo spazio che si inserisce Nespoli, con strumenti che diventano alleati: semplificano il lavoro e si adattano sia ai professionisti sia a chi vive il fai‑da‑te in uno stile di vita dinamico e ricco di impegni. Per milioni di persone, il fai‑da‑te si colloca nel limbo tra il desiderio di autoespressione e la paura di non ottenere il risultato immaginato, con la convinzione che l’esito dipenda soprattutto da abilità ed esperienza.

• Claim: ribalta il luogo comune -  “Fai da me” gioca sul luogo comune per incoraggiare la manualità del fare, resa sufficiente e appagante perché accompagnata e sostenuta dalla tecnologia degli strumenti Nespoli. Il brand si posiziona così come alleato e compagno del progetto, non come semplice fornitore.

• Valori - La strategia creativa si basa su tre pilastri dichiarati del gruppo, declinati in ogni brand: pioneering, easiness, empathy, costruiti su un target ampio che va dal “perfezionista” al “neofita”, passando per “creativo” e “risolutore”.

Il concept: cambiare le regole del fai-da-te

Abbiamo ribaltato il significato tradizionale di “fai‑da‑te”: gli strumenti Nespoli non richiedono competenze specialistiche, ma accompagnano, semplificano il gesto e rendono il processo più fluido.

La promessa non è “fai da solo”, ma “non sei da solo mentre lo fai”.

Alla base del progetto creativo c’è un concept forte e riconoscibile, articolato in quattro declinazioni che si evolvono nel tempo mantenendo coerenza lungo l’intero percorso della campagna.

I punti di forza della campagna

1. Claim parlante: “Fai da me” è breve, in italiano, e riassume in tre parole sia l’azione, fare, sia il beneficio, autonomamente. 

2. Rimozione della barriera psicologica: spostare l’attenzione dalla “bravura” alla “tecnologia dello strumento” abbassa la soglia di ingresso per i neofiti, ampliando potenzialmente il bacino di acquirenti.

3. Narrativa empatica: parlare di frustrazione e gratificazione in termini empatici rende il brand più umano e meno industriale, utile per differenziarsi in una categoria spesso percepita come tecnica e fredda. 

4. Allineamento B2B/B2C: la campagna dà ai retailer una storia da raccontare (“con questi strumenti chiunque può ottenere risultati professionali”), facilitando la vendita assistita e la creazione di corner/assortimenti tematici.

Le declinazioni creative

Le declinazioni ideate da Blue Milk mostrano come Nespoli cambi le regole del fai‑da‑te, creando immediata riconoscibilità del brand. 

Il concept si articola in linee diverse, ciascuna pensata per parlare a un segmento specifico, con una creatività ADV:

• istituzionale, per raccontare posizionamento e valori del brand;

• linea “Dipingere le tue pareti”;

• linea “Proteggi il tuo legno”;

• linea “Colora i tuoi oggetti”.

Una campagna che accompagna il brand nel tempo

Per rispettare il tutto, abbiamo sviluppato una campagna multicanale in grado di lavorare su più aspetti:

• Brand Awareness: aumentare visibilità, riconoscibilità e conoscenza del marchio;

• Brand Reputation: rafforzare fiducia, credibilità e affidabilità;

• Brand Image: allineare la percezione del pubblico ai valori e all’identità di Nespoli.

La campagna per Nespoli è un progetto di comunicazione pensato per svilupparsi in più fasi. Ogni fase rafforzerà il posizionamento del brand e consoliderà la relazione con il pubblico. Un percorso strategico che mette al centro le persone, i loro bisogni concreti e il tempo dedicato ai progetti DIY, trasformando ogni progetto in un’esperienza più gratificante, efficace e accessibile.

Sogni di realizzare una campagna pubblicitaria che racconti davvero gli obiettivi del tuo brand? Contatta Blue Milk e raccontaci il tuo progetto.